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宣传片文案应该怎么写,8个文案启发灵感

发布时间:2022-10-13 浏览次数: 苏州影视制作

   我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。

 
  要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。
 
  文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。
 
  给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。
 
  01
 
  饮得落糖水甜,顶得住凉茶苦
 
  Via_淘宝X饿了么造物节2022
 
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  作为在广州生活了15年的新广州人,不得不对这套海报有很多会心一笑的共鸣。
 
  其中最喜欢的就是这句,因为让我想起了另外一句广州俚语:吃得咸鱼抵得渴(吃得了咸鱼就要忍得住口渴)。
 
  这种城市沟通的文案,就要写到人的心坎里,得让人有情绪的涟漪,让人觉得你是真正了解这个城市的气质,而不是写一些无关痛痒的东西。
 
  除了这句,另外有几句也挺出彩:
 
  图片
 
  永远有档宵夜
 
  可以陪你捱夜
 
  图片
 
  广州人乜都食
 
  人头饭、盲公饼、油炸鬼
 
  图片
 
  天底下所有嘅累
 
  都系湿气太重
 
  这句其实更精准的写法,下半句应该是“都系太热气”(上火)。据我说知,广州人讲热气多过湿气,毕竟热气一年四季都有,湿气得回南天或者雨季。
 
  对了,前阵子看到一个段子写得很好,对广东人(严谨来说是广州人)有很细腻的洞察,讲通过看广州人怎么给你纸巾来判断TA是够把你当朋友,看完真的会心一笑。
 
  图片
 
  02
 
  谢谢你啊
 
  把无数个时间
 
  变成我们的时光
 
  Via_天猫七夕:爱的相望
 
  图片
 
  这句文案好在哪?好在让人想到了“时间”和“时光”的不同。
 
  文案从技术上是运用了押字对仗,即“时间”和“时光”。但又让人感觉到很自然,没有无所技术的痕迹在里面。
 
  同时,还能让人引发一些思考。“时间”是理智的,公平的,对每个人都一样的,你说一个月一年十年,这对每个人都一样。
 
  但“时光”就不同,“时光”是有故事的,有内容的,有生活的光影,有走过的路说过的话吃过的美食,正因为有人的参与,时间才变成了时光。
 
  下面是这句文案的全文,就很好诠释了时光的内涵。
 
  图片
 
  03
 
  保险是一种“赌博”
 
  玩家只有在失败的时候才算赢
 
  Via_UNknown
 
  图片
 
  这是一句忘记了从哪里看来,觉得说得很有道理就保存下来的图。
 
  很多人说 “文案有时候就是打比方”,其实打比方的过程就是你在用什么角度来看待一个事物的过程。
 
  而这个打比方的事物,有时候就能演变成一个创意。
 
  这句话妙的地方还不仅仅是把“保险”比喻成“赌博”,如果只是这样,那大家都知道,没啥惊喜。
 
  妙的是后面那句话,“失败的时候才算赢”,听起来很矛盾,但却又很有道理,无法反驳。
 
  04
 
  此时此刻
 
  最想做的事情就是……
 
  什么都不做
 
  Via_RIO微醺张子枫广告片
 
  听说
 
  梅子要在八分熟的时候
 
  采下才是最好的
 
  刚刚好的酸
 
  刚刚好的甜
 
  刚刚好的自己
 
  微醺
 
  就是把自己还给自己
 
  RIO微醺
 
  一个人的小酒
 
  /
 
  此时此刻
 
  最想做的事情就是……
 
  什么都不做
 
  微醺
 
  就是把自己还给自己
 
  RIO微醺
 
  一个人的小酒
 
  不得不说,RIO微醺找张子枫找得挺对,挺有眼光。但不得不要吐槽一下,这广告真的很《海街日记》,如果说主创团队没有对标《海街日记》来执行,我是不信的。
 
  但文案还是很可靠。两个角度,又重新诠释和丰富了一下“微醺,就是把自己还给自己”这句话的内涵。
 
  一个是 “刚刚好,不过度”,一个是 “什么都不做”。而第二段文案比较出彩,因为有制造出“预期违背”的感觉来。
 
  05
 
  让更多人爱看动物
 
  才能有更多人爱护动物
 
  Via_抖音生活者说
 
  图片
 
  这上下句只改一个字的押字对仗+关键词重复,即“爱看动物”和“爱护动物”,这技巧就是好使,而且读出来就是自然。
 
  抖音这一波直播有好多文案都值得研究一番。
 
  1
 
  关注孩子的梦
 
  也关注教孩子做梦的人
 
  2
 
  一个人歌颂爱
 
  一个时代传颂爱
 
  3
 
  想要好好生活的心
 
  总会遇见好好生活的人
 
  4
 
  每一份才华
 
  都值得被遇见
 
  5
 
  因为记录
 
  所以记住
 
  06
 
  这一杯里什么风味都有
 
  就像给你下需求的甲方
 
  什么都要
 
  Via_小红书咖啡XBAR复兴计划
 
  图片
 
  最近不知道咋回事,流行一个叫“早C晚A”的说法。
 
  早C就是早上需要一杯coffee(咖啡)来开始一天的工作,晚A就是夜幕降临的时候需要alcohol(含酒精的饮料)来结束这一天的疲倦。
 
  我想小红书这个复兴计划的背景应该是源自这个说法。
 
  其实这一波的文案有很多,但我就是佩服写上面那句话的人,一定跟我们一样是个热爱甲方的好乙方。其它文案,感觉有点不痛不痒,不得劲。
 
  图片
 
  夏风沉醉的晚上
 
  空气里有菠萝的甜香
 
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  小孩待的地方
 
  现在我待正好
 
  因为没人打扰
 
  图片
 
  熬不动了
 
  一起摸鱼喝一杯吧
 
  就一杯~
 
  07
 
  好物到港
 
  Via_广州话梅Harmay开业
 
  图片
 
  这其实不是文案,而是一个事件的创意。
 
  最近很火的一家美妆生活方式集合店——HARMAY話梅,引发了很多猪猪女孩的青睐与追捧,从上海到深圳,再到广州。一路人气飙升。
 
  广州首店开在了万菱汇,太好了,这家一直不温不火的商场,希望话梅的到来能给它翻身一战的作用。
 
  开业当天,整个大面积的落地橱窗被布置成一个蓝色球组成的一面 “波波墙”,远远望去,这清爽的颜色在当时暴热的广州,还真有几分清凉的感觉。
 
  图片
 
  紧接着时间一到,波波墙听到指令,一声令下纷纷倒下,汇成了所谓的海洋,这场景不得不说还真有点壮观。
 
  图片
 
  最后露出了甲板,以及棚顶有两个拉起捕捞网的巨型吊钩。装有美妆好物的神秘盒子撑起整张捕捞网,向外界发起「好物到港」的信号。
 
  不得不说,真是用心良苦。
 
  图片
 
  08
 
  文案的4个阶段
 
  1.不好好说话(遣词造句,刻意修辞)
 
  2.说普通话(正常人类沟通,有逻辑)
 
  3.有效沟通(说话有趣、有逆向思维或洞察)
 
  4.说什么都无所谓了(写出大家“心里有、笔下无”的东西,共情)Via_网友@才多图片
 
  这其实也不是一句正经的文案,而是一个网友自己写的对文案的思考,发在@文案包邮 的留言区里。
 
  我觉得说得很好啊,有自己的思考,就这样保持对文案有热爱和思考的人,我觉得TA的文案一定不会差。所以就用这段来结尾吧。
 
  唉,又是羡慕别人的号有优质读者贡献优质UGC的一天